El e-commerce más rápido de España: Hornbach, 3v1 y T-shock
Radek Šír16/5/202313 minutos lectura
Al iniciar este estudio de caso, nos planteamos varias preguntas. ¿Cuál es el e-commerce más rápido de España? ¿Pueden ser lo suficientemente rápidos los grandes e-commerce? ¿Y cómo medirlo?
Consejo: Actualmente también conocemos a los ganadores del concurso de los sitios web más rápidos PageSpeed.ONE Awards 2025.
Nos dijimos que, si alguien puede averiguarlo, probablemente seamos nosotros, el equipo de consultores de velocidad de PageSpeed.ONE. (Bueno, también contamos con la ayuda de nuestros amigos de Marketing Miner, eso sí.)
¿Quieres saber las respuestas?
- El e-commerce más rápido de España es Hornbach (entre el centenar más visitado) y Tres en uno (entre los 500 más destacados).
- Las métricas de algunos grandes e-commerce están en un nivel excelente y se nota al usarlos. Así que sí, los e-commerce pueden ser rápidos. Incluso los grandes.
- Gracias a los datos públicos de Google (Chrome UX Report) y con un poco de nuestra experiencia, podemos calcular el e-commerce más rápido de manera bastante sencilla.
Estamos ansiosos por mostrarte esto en el artículo con los detalles pertinentes. Pero primero, planteémonos una pregunta importante: ¿por qué considerar la velocidad de los e-commerce como algo crucial?
La velocidad trae conversiones y más visitantes a los e-commerce
La velocidad del sitio web importa. Y en el caso de los e-commerce, aún más. Un e-commerce más rápido puede proporcionarte:
- Un mayor índice de conversión, como concluyen muchos estudios de caso.
- Más visitantes desde Google, pues la velocidad es uno de los factores evaluados.
- Un menor coste por publicidad, derivado de la evaluación de velocidad por parte de Google.
El umbral de la mente humana para reconocer una reacción instantánea de la interfaz de usuario se sitúa en unos pocos cientos de milisegundos. La mayoría de los sitios web actuales no logran superarlo durante la carga o la reacción de la interfaz, pero cada mejora cuenta y puede reflejarse en indicadores importantes.
También contamos con varias mediciones de grandes jugadores que demuestran el impacto de la velocidad:
- Cada décima de segundo de aceleración aumenta las conversiones en un 8 %. (Deloitte)
- Cada segundo de aceleración en la carga de la página inicial incrementa las conversiones en un 2 %. (Walmart)
- ¿Cumples con Web Vitals? La probabilidad de abandonar la página disminuye un 24 %. (Google)
Impacto de la velocidad en las conversiones
La relación entre la velocidad de los sitios web y la tasa de conversión es un hecho que observamos en estudios de caso prácticos. Estos son recopilados, por ejemplo, por los autores del sitio web WPOStats.
En PageSpeed.ONE sabemos que la relación entre velocidad y conversiones varía para cada sitio web y está vinculada a diferentes métricas de velocidad.
En prácticamente todos los e-commerce donde hemos medido la relación entre velocidad y conversiones, encontramos una fuerte correlación.
Entre nuestros clientes del ámbito del comercio electrónico, la correlación de conversiones se da más a menudo con la métrica LCP:
Del gráfico se observa la correlación entre el tiempo de la métrica Largest Contentful Paint (LCP, naranja) y la tasa de conversión en el sitio web (azul).
Se puede ver que los usuarios con un LCP alrededor de 1,5 segundos realizaron la mayoría de las conversiones. Aquí las conversiones alcanzan aproximadamente un 6 %. La mediana en ese sitio web es de 2,172 segundos, y ya vemos una tasa de conversión a la mitad.
En otros e-commerce, observamos correlaciones con otras métricas que están asociadas a LCP (la preceden). Estas incluyen métricas como Start Render, TTFB (backend) o FCP.
En todos los casos, obviamente se trata de una correlación, no de una relación causal. La influencia de la velocidad no se puede aislar de otros factores como el marketing, la oferta de productos, las promociones, la actividad de la competencia y otros. Sin embargo, estamos convencidos de que la velocidad tiene un papel importante en este mix.
¿Por qué tener un sitio web rápido? Lee más argumentos sobre por qué la velocidad es importante.
Por qué buscar el e-commerce más rápido
A menudo nos encontramos con la opinión de que los e-commerce no pueden ser rápidos. Contienen mucho contenido gráfico, muchos productos, muchas funciones, bases de datos grandes, imágenes grandes, mucha analítica, scripts de medición...
Existe la idea arraigada de que solo las presentaciones corporativas y los sitios web pequeños en general pueden ser rápidos. Nosotros decimos que eso no es cierto. Los e-commerce también se pueden preparar y optimizar muy bien.
Las reglas que se deben seguir para cumplir con las métricas Core Web Vitals no son complicadas. Solo es necesario informar a los miembros del equipo, educarlos y controlar el cumplimiento de estas reglas mediante monitoreo.
El objetivo de nuestro estudio es mostrar con ejemplos positivos que incluso los e-commerce pueden ser rápidos. Y que esto puede reflejarse en su tasa de conversión.
Anteriormente se realizó un estudio de caso similar preparado por Jindřich Fáborský, que midió la velocidad de los e-commerce españoles. En Reshoper se esfuerzan por ayudar a los e-commerce españoles, por lo que decidieron enfocarse en cómo les va en términos de velocidad.
El e-commerce más rápido de España
Nuestro estudio también se basa en datos sobre estimaciones de tráfico de Marketing Miner, una herramienta española para consultores de SEO. ¡Gracias por la colaboración a Filip Podstavec!
¿Qué sitio web es el más exitoso en las métricas Core Web Vitals recopiladas de usuarios reales? Nos centramos en los 100 y 500 e-commerce más visitados de España. Aquí están los resultados.
Los 10 e-commerce más rápidos para dispositivos móviles entre los 100 más visitados
Para nosotros, esta es la categoría principal. Los móviles constituyen la gran mayoría del tráfico en e-commerce y aquí seleccionamos las 100 marcas más conocidas.
| Nombre del e-commerce | Puntuación PageSpeed.ONE | |
|---|---|---|
| 1. | hornbach.cz | 0,5409 |
| 2. | trhknih.cz | 0,5655 |
| 3. | xiaomicesko.cz | 0,57765 |
| 4. | sportovniautodoplnky.cz | 0,5841 |
| 5. | odkarla.cz | 0,59865 |
| 6. | hodinky-365.cz | 0,61575 |
| 7. | oriondomacipotreby.cz | 0,6219 |
| 8. | bonami.cz | 0,6699 |
| 9. | svet-svitidel.cz | 0,6753 |
| 10. | zalando.cz | 0,7053 |
En la categoría reina, es decir, entre los cien e-commerce más grandes en móviles, los creadores del sitio web Hornbach.cz pueden reclamar el trono del e-commerce más rápido. El segundo lugar lo ocupa el relativamente nuevo TrhKnih.cz y el tercer lugar es para XiamiCesko.cz. ¡Felicidades a los creadores de estos tres sitios web!
Entre las marcas más conocidas en el top 10, vemos nombres como Bonami y Zalando. Nos alegra ver también el noveno lugar de nuestro cliente Svet-Svitidel.cz.
Los 10 e-commerce más rápidos para desktop entre los 100 más visitados
En el escritorio, el ranking en las primeras posiciones es similar:
| Nombre del e-commerce | Puntuación PageSpeed.ONE | |
|---|---|---|
| 1. | hornbach.cz | 0,3519 |
| 2. | trhknih.cz | 0,38595 |
| 3. | xiaomicesko.cz | 0,41435 |
| 4. | odkarla.cz | 0,45435 |
| 5. | bonami.cz | 0,46125 |
| 6. | sportovniautodoplnky.cz | 0,46555 |
| 7. | hodinky-365.cz | 0,47715 |
| 8. | czc.cz | 0,47765 |
| 9. | sneakergallery.cz | 0,51025 |
| 10. | oriondomacipotreby.cz | 0,51875 |
Una vez más, felicitamos a los creadores de Hornbach.cz, TrhKnih.cz y XiamiCesko.cz. Entre las marcas más conocidas, también se ha colado en el top 10 el sitio web CZC.cz.
Tabla completa con el ranking de los 100 e-commerce más rápidos de España.
Los 10 e-commerce más rápidos para dispositivos móviles entre los 500 más visitados
Para ser más justos, también tomamos los datos de los 500 e-commerce más visitados de Marketing Miner:
| Nombre del e-commerce | Puntuación PageSpeed.ONE | |
|---|---|---|
| 1. | 3v1trivjednom.cz | 0,3548 |
| 2. | spoilercentrum.cz | 0,41295 |
| 3. | zahradnictvikrulichovi.cz | 0,4717 |
| 4. | nejlevnejsipneu.cz | 0,486 |
| 5. | prosikulky.cz | 0,4887 |
| 6. | motokramek.cz | 0,4915 |
| 7. | poshme.cz | 0,5208 |
| 8. | kupkolo.cz | 0,52815 |
| 9. | hadex.cz | 0,53985 |
| 10. | hornbach.cz | 0,5409 |
La categoría de los quinientos e-commerce más grandes en móviles la ganó el e-commerce 3v1trivjednom.cz construido sobre la solución de Shoptet. El segundo lugar es para SpoilerCentrum.cz y el tercero para el e-commerce de flores ZahradnictviKrulichovi.cz. Felicidades.
Por cierto, la posición del cliente de Shoptet demuestra que se puede construir un sitio web muy rápido en esta plataforma. Sin embargo, nuestra experiencia sugiere que la velocidad natural de Shoptet a menudo se ve negativamente afectada por implementaciones de diseño poco afortunadas.
Entre las marcas más conocidas en el top 10, vemos a NejlevnejsiPneu.cz y nuevamente a Hornbach.cz.
Los 10 e-commerce más rápidos para desktop entre los 500 más visitados
Aquí encontramos el e-commerce más rápido de todas nuestras categorías, si observamos la "puntuación PageSpeed.ONE":
| Nombre del e-commerce | Puntuación PageSpeed.ONE | |
|---|---|---|
| 1. | t-shock.eu | 0,17415 |
| 2. | spoilercentrum.cz | 0,2457 |
| 3. | levnestavebniny.cz | 0,3075 |
| 4. | 3v1trivjednom.cz | 0,32455 |
| 5. | hornbach.cz | 0,3519 |
| 6. | nejlevnejsipneu.cz | 0,3596 |
| 7. | gigacomputer.cz | 0,36855 |
| 8. | motokramek.cz | 0,36875 |
| 9. | painguru.cz | 0,37835 |
| 10. | prosikulky.cz | 0,38315 |
En la categoría de los quinientos e-commerce más grandes en desktop, el ganador fue t-shock.eu con la puntuación más baja de "PageSpeed.ONE".
El segundo lugar, igual que en móviles, es para SpoilerCentrum.cz, y el tercero para LevneStavebniny.cz. Felicitamos a los desarrolladores y propietarios de los e-commerce ganadores.
En el top 10 también se ha colado GigaComputer.cz y nuevamente vemos a NejlevnejsiPneu.cz y Hornbach.cz.
Tabla completa de los 500 e-commerce más rápidos de España.
¿Cómo medimos?
En colaboración con Marketing Miner, preparamos una lista de los e-commerce más grandes y visitados. Descargamos datos de Google sobre la velocidad en usuarios, añadimos ponderaciones para las métricas individuales y lo ordenamos todo.
No tuvimos que buscar las métricas durante mucho tiempo. Elegimos el conjunto de Core Web Vitals (LCP, FID, CLS y la nueva INP).
Utilizamos datos del Informe de Experiencia del Usuario de Chrome (CrUX). Es una base de datos de datos sobre la calidad de la experiencia del usuario que el navegador Chrome recopila sobre los sitios web.
- LCP - Largest Contentful Paint (¿Qué tan rápido se carga?)
- FID - First Input Delay (¿Responde rápidamente?)
- CLS - Cumulative Layout Shift (¿Es visualmente estable?)
- INP - Interaction to Next Paint (nueva métrica que pronto reemplazará al FID)
En la "puntuación PageSpeed.ONE", las métricas individuales tienen la siguiente ponderación:
- LCP: 45 %
- FID: 15 %
- CLS: 25 %
- INP: 15 %
¿Por qué elegimos estas ponderaciones? En cierta medida, imitamos las ponderaciones dentro del Lighthouse Score, otra métrica de Google. Además, incorporamos la métrica moderna INP, que muestra el rendimiento de JavaScript mejor que el FID.
Interaction to Next Paint (INP)
Añadimos deliberadamente la nueva métrica INP. Aún se considera experimental, pero Google ya anunció la fecha para su inclusión en Core Web Vitals. Aproximadamente en marzo de 2024, reemplazará la métrica FID (First Input Delay), que ya resulta poco satisfactoria.
Este cambio afectará a muchos sitios web, ya que el INP es una métrica mucho más precisa y exigente con los sitios web. Por lo tanto, es hora de comenzar a tener en cuenta la métrica INP.
Las mediciones más importantes son en móviles, porque según nuestra experiencia, el 70 - 90 % del tráfico en e-commerce proviene precisamente de móviles.
En nuestro probador también puedes medir la velocidad de tu propio sitio web.
El ganador es Hornbach.cz
El e-commerce más rápido es Hornbach.cz. Ganó en la categoría más esencial, los 100 sitios más visitados en móviles y desktop. También en la categoría de los 500 siempre estuvo entre los diez primeros. Lo elegimos como ganador porque es un e-commerce realmente complejo y grande.
Ahora, para inspirarte, te mostraremos algunas técnicas bien ejecutadas que llevaron a Hornbach.cz a obtener el primer lugar en nuestro estudio.
- El sitio tiene un TTFB (Time To First Byte) perfecto, velocidad del backend
El tiempo promedio de carga del primer byte es de 0,3 segundos. La recomendación de Google es menos de 0,8 segundos, pero en muchos e-commerce españoles este valor supera incluso un segundo. Esta ventaja se refleja también en otras métricas. - Uso correcto del lazy loading
Hornbach.cz utiliza el lazyload nativo para imágenes, que actualmente es ampliamente compatible con todos los navegadores principales. Es recomendable aplicar el parámetro loading="lazy" a todas las imágenes en la página, excepto a la imagen que constituye el elemento LCP. La imagen correspondiente al LCP no debe tener este parámetro para cargarse lo antes posible. - Estilos CSS estructurados y servidos correctamente
En el sitio, los grupos de CSS están perfectamente preparados, divididos por páginas y componentes (cabecera, pie de página, variables, etc.). Gracias a esto, no se descargan estilos innecesarios que no son necesarios en la página actual. Los archivos CSS son recursos bloqueantes y es necesario que estos archivos sean lo más pequeños posible. Los estilos para el pie de página se posponen inteligentemente y comienzan a descargarse solo después de que comienza la descarga de la imagen LCP en la página. - Buen manejo de las imágenes
Las imágenes están bien optimizadas tanto en tamaño de datos como físico. Se utiliza el elemento < picture > con los srcset y sizes adecuados. Para las imágenes más grandes de banners en la página de inicio, se utiliza el formato WebP, que hoy en día es ampliamente compatible y recomendamos utilizar para todas las imágenes en el sitio. Los SVG también están correctamente minimizados. - Configuración adecuada de la compresión de texto
Incluso el código más optimizado es enorme si no se aplica y configura correctamente la compresión de texto en el servidor. Es especialmente importante elegir y activar el nivel adecuado de compresión. En Hornbach.cz se utiliza la compresión Gzip fiable en HTML (nivel 5), CSS (7), JS (8) y archivos SVG (9). Los niveles de compresión están correctamente seleccionados teniendo en cuenta el rendimiento del servidor.
¿Dónde vemos oportunidades de mejora en el sitio de Hornbach? Siempre hay algunas:
- Priorizar aún más la descarga del elemento LCP usando priority hints o preload.
- Usar imágenes WebP y AVIF más consistentemente.
- Aprovechar completamente el lazyload de imágenes, a veces falta en algún lugar.
- Servir variantes de imágenes de manera innecesariamente complicada (srcset y sizes).
¿Qué decir en conclusión? No sabemos tú, pero nosotros estamos muy contentos con los resultados del estudio.
¡Felicidades a los ganadores, los creadores de Hornbach.cz!
Un reconocimiento especial también para los creadores de 3v1trivjednom.cz y t-shock.eu, que son los más rápidos entre los 500 mejores sitios en móvil y en desktop.
Se ha demostrado que incluso los grandes e-commerce, así como los e-commerce construidos en soluciones tipo Shoptet, pueden estar técnicamente bien hechos. Pueden ser rápidos y ofrecer conversiones y usuarios satisfechos a sus operadores.
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Etiquetas:PageSpeed.ONEWeb Performance