Martin Michálek en el podcast WebTop100: velocidad web, negocio y el futuro de los sitios en la era de la IA

La velocidad web es un tema del que se ha hablado durante mucho tiempo, pero está lejos de ser un asunto muerto. Una y otra vez se demuestra que la velocidad es a menudo el factor decisivo en el éxito de los proyectos digitales.

En el podcast WebTop100, Michal Mládek le preguntó a Martin por qué la velocidad web no es un capítulo cerrado, cómo se relaciona con el negocio y cómo está cambiando el papel de los sitios web en la era de la IA.

Temas clave de la conversación#

• La velocidad web como un factor aún subestimado con un impacto directo en los ingresos.
• Core Web Vitals: una buena base, pero la verdadera velocidad es un tema mucho más amplio.
• Por qué un "mejor hosting" no es suficiente y dónde realmente buscar mejoras.
• Errores de los desarrolladores: desde enfocarse en terceros hasta buscar problemas en el propio lado.
• Cómo empezar: desde monitorear con Google Search Console, pasando por soluciones rápidas hasta una estrategia completa.
• IA vs. web: ¿desaparecerán los sitios web o solo cambiarán su papel?
• Dónde (no) tiene sentido la IA en la optimización de la velocidad web.

Tres ideas principales del podcast#

1. Velocidad = negocio#

Las empresas a menudo perciben la velocidad web como un "detalle técnico". Sin embargo, en realidad, es un factor duro de negocio.

La diferencia entre cargar contenido clave en dos segundos y en cuatro segundos puede significar una variación múltiple en la tasa de conversión. Y esa es una diferencia que se refleja inmediatamente en los ingresos. O en la cantidad de visitantes, como en el proyecto de deNatura, donde ayudamos a aumentar el tráfico en un 17 %.

«La velocidad web es la Cenicienta del mundo digital. Todos persiguen las tendencias, pero cuando llega el cliente, a menudo el éxito depende de lo rápido que responde el sitio web.»

La velocidad no es solo que la página cargue más rápido. Se trata de si el cliente completa o no su pedido. Los sitios más lentos aumentan la tasa de abandono y disminuyen el retorno de la inversión en marketing.

2. Core Web Vitals y un mejor hosting no son suficientes#

Google estableció los Core Web Vitals como un estándar básico. Para las empresas, fue un buen impulso para comenzar a medir la velocidad. Pero no es la meta final.

Un sitio puede cumplir con los Core Web Vitals y aún así ser incómodamente lento en la práctica real.

Es necesario ver la velocidad de manera integral, no solo en métricas como LCP o INP, sino también en cómo se comporta la página en manos de un usuario real.

«¿Consejo? Compra un teléfono barato en Alza y prueba usar tu sitio web en él.»

3. IA y el futuro de los sitios web#

La pregunta que resuena hoy: ¿reemplazará la IA a los sitios web? Según Martin, no. Pero su papel cambiará drásticamente.

Los sitios puramente de contenido o catálogos lo tendrán difícil, ya que la IA puede responder más rápido, sin necesidad de hacer clics. Por otro lado, los sitios de marca, comunitarios o transaccionales ganarán en importancia, ya que ofrecen confianza, información oficial y servicios adicionales.

Las empresas deberían preguntarse: ¿qué ofrecemos que la IA no puede? Ya sea una comunidad, experiencia personal o servicio al cliente, eso es lo que mantendrá a los sitios web relevantes.

Primero, la gente dejará de visitar los sitios que no ofrecen un valor añadido frente a la IA o que proporcionan una experiencia de usuario deficiente, como ser lentos.

Escucha la entrevista completa#

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