El e-commerce más rápido de 2024: ¿quién ganó y cómo les fue a las grandes tiendas?

¿Cuál de los e-commerce que operan en el mercado checo es el más rápido? Al igual que el año pasado, nos centramos en los cien mayores e-commerce checos para calcular un ranking basado en datos de usuarios de Google, anunciar al ganador y reflexionar sobre lo que esto implica para todo el comercio electrónico checo.

En este artículo te mostramos todo con los detalles adecuados. Pero primero, respondamos una pregunta importante: ¿por qué preocuparnos por la velocidad en el e-commerce?

¿Por qué tener un e-commerce rápido?#

Nosotros, los entusiastas de las webs rápidas en PageSpeed.ONE, hablamos y escribimos con frecuencia sobre las razones para tener un e-commerce rápido.

En resumen, mejorar la velocidad desde la perspectiva del usuario puede aumentar las conversiones, pero también mejorar el tráfico gracias a un SEO más eficiente o reducir los costos de PPC gracias a una puntuación de experiencia de página más alta en Google Ads.

La velocidad a menudo afecta a las conversiones, eso es lo más relevante. En nuestros estudios de negocio, vemos casi siempre una correlación entre la velocidad y la tasa de conversión en el e-commerce. Como métrica que suele influir en las conversiones, a menudo destaca el LCP, es decir, la velocidad de carga y visualización del elemento de contenido más grande.

Sin embargo, hay más razones para tener una web rápida.

Si estamos de acuerdo en que la velocidad es importante, también debemos ponernos de acuerdo en cómo medirla.

Medición de la velocidad#

Muchas personas en el e-commerce vigilan el estado de desarrollo del Lighthouse score, pero no es una buena métrica de la velocidad web. Lighthouse score solo muestra los resultados de una prueba sintética de una sola página.

Necesitamos una imagen más detallada y datos preferiblemente directamente de los usuarios. Google nos proporciona estos datos a través de su Chrome UX Report (CrUX). Ofrece números para diferentes aspectos de la velocidad, de los cuales los más importantes son tres, resumidos bajo el nombre de Core Web Vitals:

Estos indicadores cruciales cubren tres áreas:

• Velocidad de carga
  La métrica Largest Contentful Paint (LCP) mide el tiempo necesario para cargar el elemento visible más grande en la página. Responde a la pregunta «¿Qué tan rápido se carga?» El estado ideal es por debajo de 2,5 segundos para el percentil 75 en todo el sitio.
• Velocidad de respuesta a la interacción del usuario
  La métrica Interaction to Next Paint (INP) mide el tiempo desde que se realiza una interacción hasta que se renderiza un nuevo fotograma en el navegador, y esto para todas las interacciones del usuario en la página. Una buena respuesta es de hasta 200 ms.
• Desplazamientos inesperados del diseño de la página
  La métrica Cumulative Layout Shift (CLS) examina la estabilidad visual de la página durante la carga y navegación del usuario. Responde a la pregunta «¿Cuánto se mueve la página?» Google considera satisfactorio un CLS por debajo del límite 0,1.

Estas métricas se pueden obtener tanto para todo el dominio como, especialmente en sitios más grandes, para páginas de tipos específicos en nuestra aplicación de prueba de velocidad web.

¿Cómo seleccionamos el e-commerce checo más rápido para 2024?#

Este año seguimos un enfoque diferente al del año pasado y aquí te mostramos brevemente el proceso de selección de los sitios de e-commerce más rápidos.

Esta vez utilizamos como fuente de datos la lista de los 100 mayores e-commerce en Chequia de CzechCrunch.

Colocamos todos los e-commerce en una tabla y descargamos para cada dominio los datos de las métricas Core Web Vitals de los usuarios para todo el dominio. Los datos provienen del 18 de septiembre de 2024.

La velocidad total del sitio se expresa mediante un «coeficiente de velocidad». ¿Cómo se calcula?

1. Considera los pesos de las distintas métricas. De nuestros datos sabemos que la velocidad de carga, es decir, LCP, en la mayoría de los e-commerce correlaciona con las conversiones. Por eso, LCP tiene el mayor peso.
2. Los e-commerce que no cumplen con los valores básicos de alguna de las métricas reciben automáticamente una peor calificación. Aquí nos inspiramos en Google, que califica peor los sitios con métricas en la escala naranja en un dispositivo determinado.

Y entonces, con base en estos datos, ¿quién resultó ganador?

El e-commerce más rápido en Chequia en 2024 es iWant.cz#

¡Felicitamos a Smarty.cz y nos quitamos el sombrero por lo rápido que han conseguido crear su e-commerce!

Por cierto, Smarty.cz, el e-commerce hermano de esta familia, terminó en segundo lugar. Los resultados de ambos son excelentes. En los móviles, observamos un percentil 75 para la velocidad de carga (métrica LCP) por debajo de un segundo (0,93 s para iWant.cz, 0,87 s para Smarty.cz), sin desplazamientos inesperados del diseño (métrica CLS) y una respuesta a las interacciones (INP) dentro del límite. ¡Excelente trabajo!

El primer lugar pertenece a Smarty.cz por ambos clones de sus e-commerce – iwant.cz y smarty.cz.

Pruébalos por ti mismo. Su excelente velocidad es perceptible no solo en los datos, sino también subjetivamente.

¿Qué otros e-commerce están entre los más rápidos?

Ya elogiamos la velocidad del sitio de Hornbach el año pasado, cuando este e-commerce ganó en nuestro estudio. Nos alegra que el equipo de Hornbach pueda mantener la velocidad al nivel original. Esto no es para nada común, ya que la velocidad tiende a deteriorarse durante el desarrollo web. Nos quitamos el sombrero ante el equipo detrás del sitio de Hornbach.

En tercer lugar se encuentra el e-commerce Altisport.cz, que ha complacido a nuestros ojos consultores, entre otras cosas, con una velocidad de carga en desktop por debajo de un segundo. Un aplauso también para el equipo detrás de este e-commerce.

¿Cuál es el ranking general y los valores de las métricas para cada e-commerce? Primero, echemos un vistazo a los diez e-commerce más rápidos:

Los resultados generales se pueden encontrar en la tabla pública con el ranking completo. ¿Ya sabes cómo te fue a ti o a tu competencia?

¿Cómo les fue a los sitios conocidos?#

Si tomamos los sitios por ingresos, entonces de los diez mayores e-commerce, nos sorprendieron los resultados de algunos de ellos.

El ahora ex CZC.cz sería el sexto mayor e-commerce por ingresos. Por velocidad, el tercero más rápido, lo cual es un rendimiento excelente para un sitio realmente grande.

También está en una buena posición el actual propietario de CZC y Mall, Allegro. Se sabe que Allegro se enfoca intencionadamente en la velocidad web y sus desarrolladores incluso han estado blogueando sobre ello durante un tiempo.

El octavo mayor e-commerce por ingresos habría terminado alrededor del décimo lugar también por velocidad. Para nosotros, esto es un ejemplo a seguir y le damos nuestro visto bueno.

¿Cómo están otros grandes jugadores en e-commerce? El mayor, Alza, ocuparía un respetable 23º lugar, el tercer mayor Datart.cz el 44º lugar, el cuarto mayor Mall.cz (también de la familia Allegro) es el 51º e-commerce más rápido. La velocidad del segundo mayor, Rohlík, solo le alcanzaría para el 85º lugar.

Aquí es donde se puede ver una oportunidad para los e-commerce más pequeños. En la tabla de los cien mayores e-commerce, hay sitios muy deficientes en términos de velocidad, que molestan a los usuarios con tiempos de carga superiores a cinco segundos (LCP) o con tiempos de reacción a la interacción del usuario (INP) superiores a un segundo, lo cual es extremadamente malo.

Conclusión#

¡Felicitamos a los ganadores, es decir, a los creadores de los sitios iWant.cz, Hornbach.cz y Altisport.cz!

Nos alegra que incluso los grandes e-commerce puedan ser rápidos y, gracias a la satisfacción del usuario, brindar conversiones a sus operadores.

También nos complace que, al comparar los valores métricos del ranking del año pasado con el de este año, veamos mejoras considerables.

Al mismo tiempo, esta investigación ha demostrado nuevamente que algunos grandes e-commerce tienen lagunas en el área del rendimiento web, y en este sentido, hay oportunidades en el mercado para los e-commerce más pequeños.

En el siguiente artículo, aprenderás qué consejos puedes aplicar para mejorar la velocidad de tu e-commerce.

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¿Necesitas ayuda con la velocidad de tu e-commerce o con el monitoreo? Contáctanos.

Etiquetas:PageSpeed.ONEWeb Performance